26%增速领跑品类，TikTok Shop成美妆品牌增长新引擎

据外媒报道，TikTok Shop已成为品牌必须重视的关键美妆销售渠道。目前已有超过3万个美妆品牌在该平台活跃，品类增速达26%，领先于其他消费品类。在平台全球商品交易总额同比激增94%的背景下，美妆行业的“发现-购买”路径被彻底改写：内容创作者成为主导，一半社交购物者表示曾因博主推荐而直接下单，购买决策常在一次屏幕滑动中完成。值得注意的是，美妆品类头部收入中高达87%来自联盟营销，而非品牌自产内容或付费广告。Z世代是这一变革的核心驱动力，他们受创作者影响的程度是其他人群的2.5倍，并倾向于在应用内完成闭环购买。此外，品牌在TikTok Shop的投资不仅能直接推动平台销售，还能显著提升其在亚马逊、官网及线下等其他渠道的业绩，形成全域增长效应。